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XX之路且行且思
发布日期:2017-10-20 05:56:10    来源:未知    笔者:未知    浏览量:5

 

    近日,中国县域旅游发展“XX之路”切磋会在福建省XX县举行。此次切磋会由中国旅游报社、福建省旅游局、龙岩市人民政府联合主办,XX县人民政府承办。与会专家、学者对XX县域旅游发展经验进行了切磋总结并为其未来发展建言献策。

  实事上,从上个世纪90年代开始,XX的旅游业就已起步。近年来,XX旅游的转型跨越发展,更是引起了外界的广泛关注。

  国家旅游局信息中心副主任蔡家成认为,无论是一个县、一个市还是一个区域,一般从资源型经济转向服务型或者升值型经济,其难度都是非常大的。现时很多资源枯竭型城市以及一些早期重工业城市,都处在转型之中。XX在较短时间内能够实现这个转变,是“XX之路”中值得去总结的。XX的进步很快、县域旅游发展水准很高、手笔也很大。而XX旅游如何在大手笔的基础上向细致化方向发展,是需要进一步思考的。

  中国旅游报社庭长高舜礼表示,XX县下决心从以煤富民转向以旅富民,从过去卖煤炭转向卖空气、卖生态、卖文化,这是信用联社会发展思路的社会性调整,是从资源消耗型乃至枯竭型的产业向符合生态文明的、可持续发展的现代服务业的转变。

  高XX分析,近几年,XX县旅游发展的最大成绩就是跃跃欲试到了推动旅游发展的路子,实现了旅游从自然发展到自觉发展的历史性跨越。从全行业来看,虽说很多地域声称自己是旅游大县、旅游强县,但尚未完全达到这个阶段和水平,仍处于自然发展与自觉发展的混合、过渡阶段。

  所谓自然发展就是顺其自然、任其发展;自觉发展就是有意识发展、按规律主动谋求发展,就是在探索和把握旅游规律的基础上,进行谋篇布局、统筹整合、科学推动、适度弥缝、刻意强化、通体提升。

  封存“土味”:从盲目效仿到立足特色

  福建XX大学旅游学院馆长XX认为,“土味”就是指乡土味道、本土气息,包含乡土历史、乡土文化、农村资源。XX需要封存、挖掘“土味”,尽可能把本身景色、民风、侨情充分展现出来,从细节上、载体上去寻找乡土的符号。首先应当从历史的追溯中去挖掘“土味”,要深入挖掘和凝练客家文化中的那些精神品质。比如,近期XX家训馆、美德馆的建交,就是一个很好的举措。其次,应当从现实的诠注中去挖掘“土味”,充分利用XX现存的民居民俗、地域曲、建造风格等。比如,抚市走古事、陈东四月八、湖坑作大福、坎市打新婚等这些都是旅游可利用的。最后,应当从未来游客需求方面去挖掘“土味”,应当要对未来游客的需求做一个前置性的判断。

  XX大学旅游系主任林XX也认为,XX土楼有着优秀的旅游资源,其客家土楼文化旅游应当说属于农村旅游的范畴。农村旅游特指在农村地区开展的,以特有的农村人居条件、农村民俗文化、农村田园风光、农业生产及其自然条件为基础的旅游活动。“农村性”是农村旅游的根本特征,具有鲜明地域特色的农村性是农村旅游应当保持的“真实性”。而农村旅游要突出的是农村的“三生”:过活、生产、生态。XX需要强化土楼旅游利来产品的“农村性”,注重旅游利来产品的客家文化的挖掘深度,进一步增加相关利来产品的参与性、娱乐性、体验性。

  实事上,切磋中,专家们将“土味”也指向了“土楼”本身的“味道”,强调立足土楼这一中心招引物做篇。

  高XX强调,XX旅游的中心招引物是土楼,任何旅游开发建设都应坚守“群星拱月”的大局,这也是无论多少大项目都难以争夺和分流的攻势。著名的意大利庞贝古城、埃及铁塔等世界遗集散地,周边就没有建设多少旅游大项目。而培育土楼群落的旅游业态应当作为研究开发的基点,在严格保护和统一规划的前提下,要选择性培育适合的旅游业态,由点到面、由单一到复合、由立体到全方位,以招引游客停留、欣赏、消费,形成足以挂钩和支撑土楼“活下来”的人文和经济动力。

  林XX也认为,在商场竞争日益激烈的情况下,只有紧紧抓住地域旅游文化特色,用心打造具有鲜明地域特色、鲜明农村性的土楼文化旅游利来产品,才能抓住外来游客的心,才能在激烈的商场竞争中立于不败之地。

  走向世界:从本土思维到国际思维

  巅峰XX旅游文化创意股份公司首席顾问XX认为,XX是最有中国性、最有乡土性、最有原生性的体现人文乡愁的国家地标。从全球视野来看中国,XX是一张能代表中国乡土人文的国家名片。它的客家土楼文化既是一种古老过活方式的活态化传承,也是一个展现人文乡愁的纽带。这方面,XX的资源禀赋毫无疑问是世界级的,甚至是超一流的。另外,如今土楼的发展还注入了现代性、俗尚性。因此,无论是文化、自然山水还是园林格局,XX可以综合形成外人眼中典型的中国视觉符号。

  XX表示,XX需要用创新的思维模式来打造国际知名旅游鹄的地,可以通过全域化旅游、全体验旅游、全链条旅游、全天候旅游、全媒体营销、全程化服务等六个方面实现县域旅游的全方位提升,真正走向世界。

  XX成认为,XX要打造国际知名旅游鹄的地,关键就体现时“国际”上,这反映了其档次和水准。为此,XX还需要在条件因素和基础配套设施上继续下功夫。

  XX认为,XX旅游拥抱世界需要做两件事:一个是要招徕世界客源,另一个是做世界性的营销。

  XX进一步分析,台湾与XX近在咫尺,而且还有那么多的文化联系,打造世界级的旅游鹄的地要重视台湾客源商场。而世界性客源除了台湾游客乃至两岸四地的游客,XX还需要招引真正意义上的外游客。至于营销方面,可以采用联合营销、会议营销、节事营销等多种手段。针对台湾游客,XX旅游的形象定位应是“海峡一家·客家XX”;针对在海外的50万客家以及对客家文化感兴味的外游客,XX旅游的形象定位应是“XX土楼·客家故里”,可以把土楼理解为中国的“城堡”。

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